Dzisiaj każdy krok zakupowy może zostać zrobiony bez wstawania z kanapy. Czy zastanawiałeś się jednak, co sprawia, że tylko przy niektórych produktach klienci zatrzymują się w półkroku? W dobie zakupów online, gdzie nie ma możliwości spotkania z realnym produktem, kluczową rolę odgrywa marketing wizualny. Składają się na niego różne elementy, takie jak grafiki, filmy, gif-y oraz oczywiście zdjęcia.
Powinieneś mieć świadomość, że fotografia reklamowa nie tylko prezentuje dany produkt, ale może wyróżnić markę na tle konkurencji i przyczynić się do wzrostu konwersji. To właśnie zdjęcia decydują najczęściej o tym, czy klient kliknie „dodaj do koszyka”, czy też opuści Twoją stronę.
Czym jest marketing wizualny?
Zacznijmy o tego, czym właściwie jest marketing wizualny, czyli visual marketing. Jest to strategia wykorzystująca elementy wizualne do komunikacji z konsumentami i budowania tożsamości marki. Wiedza potrzebna do prowadzenia skutecznego marketingu wizualnego obejmuje zarówno znajomość trendów w designie, jak i zrozumienie psychologii kolorów czy percepcji wizualnej. Pozwala to stworzyć spójny obraz marki, który jest rozpoznawalny oraz zapada w pamięć.
Uchwyć swoją markę. Poznaj różne rodzaje zdjęć reklamowych
Jednym z elementów, które mieści w sobie skuteczny visual marketing są zdjęcia reklamowe. Od transparentnych zdjęć produktowych po inspirujące kadry lifestyle’owe – różnorodność form i stylów jest ogromna. Poniżej prezentujemy różne ich rodzaje oraz analizujemy, co sprawia, że są one udane z perspektywy fotografa.
Packshoty
Czym są zdjęcia packshotowe? Z całą pewnością spotkałeś się z nimi niejednokrotnie. Prezentują produkty na jednolitym, najczęściej białym tle w czystej i minimalistycznej formie. Dzięki temu cała uwaga skupiona jest na fotografowanej rzeczy. W sklepach internetowych są swego rodzaju substytutem spotkania z realnym produktem.
Z perspektywy fotografa, aby packshoty były udane, należy zwrócić uwagę na kilka kluczowych aspektów. Przede wszystkim, jakość oświetlenia. Dobrze dobrane światło pozwala uwydatnić szczegóły, unikając jednocześnie niepożądanych cieni i refleksów.
Niezwykle ważna jest też ostrość. Dlatego należy zadbać o odpowiednie ustawienia aparatu, stabilizację oraz użycie statywu. Trzeba również zwrócić uwagę na kompozycję. Produkt powinien być prezentowany w najkorzystniejszy sposób, który jednocześnie prezentuje najważniejsze cechy. Z kolei w postprodukcji szczególnie istotne jest, aby jak najlepiej oddać jego naturalny wygląd.
Zdjęcia reklamowe z modelami
Zdjęcia reklamowe, na których występują modele, są chętnie wykorzystywane np. w branży odzieżowej. Pozwalają klientom łatwiej wyobrazić sobie, jak dana rzecz prezentuje się na sylwetce oraz w towarzystwie innych części garderoby.
W tym przypadku ważna jest przede wszystkim współpraca z modelami. Wymaga to od fotografa umiejętności komunikacyjnych oraz zdolności do stworzenia komfortowej atmosfery na planie zdjęciowym, na którym często współdziała się również ze stylistami czy wizażystami.
Zazwyczaj korzysta się z kombinacji różnych źródeł światła dla uzyskania odpowiedniego balansu i głębi, co dodaje zdjęciom dynamiki. Zaś w postprodukcji, oprócz standardowej obróbki, stosuje się zaawansowane techniki, które mogą obejmować zmiany tła czy nawet dodawanie efektów specjalnych.
Lifestyle
A może pokazać produkt w kontekście codziennego życia? Przykładowo w branży wnętrzarskiej zdjęcia przedstawiające meble w przytulnym salonie pomagają klientom zobaczyć, jak produkt wygląda w naturalnym, codziennym kontekście. Zdjęcia lifestyle’owe to tak naprawdę balansowanie między estetyką a naturalnością. Najlepsze są kompozycje odzwierciedlające realne sytuacje, w których produkty są używane, co zwiększa ich autentyczność.
Często korzysta się z naturalnego światła lub symuluje je za pomocą odpowiednio ustawionych lamp, aby uzyskać efekt, który będzie wyglądał realistycznie i przyjemnie dla oka. Idealne do tego typu zdjęć jest miękkie, rozproszone światło, ponieważ nadaje im ciepły i przyjazny charakter.
Zdjęcia 360°
Wśród nowoczesnych rozwiązań dostępne są interaktywne zdjęcia, które pozwalają klientom obracać produkt i oglądać go z każdej strony. To doświadczenie jest szczególnie cenne w e-commerce, gdzie fizyczny kontakt z produktem jest niemożliwy. Co ważne, tego typu zdjęcia pozwalają pokazać obiekt w ruchu. Stąd są chętnie wykorzystywane w różnych branżach, np. elektronicznej, gdzie klienci chcą zobaczyć wszystkie porty i funkcje urządzenia przed zakupem.
Podczas realizacji sesji kluczowe jest stabilne ustawienie produktu oraz aparatu. W tym celu używa się specjalnych statywów i obrotowych platform, które pozwalają fotografować obiekt równomiernie z różnych kątów. Postprodukcja zdjęć 360° wymaga również precyzyjnej obróbki. Każde zdjęcie musi być starannie retuszowane, aby zapewnić jednolity wygląd całej prezentacji.
Zadbaj o spójność wizualną
Warto jednak pamiętać, że marketing wizualny nie kończy się na zdjęciach produktów. Kluczowa jest również spójność wizualna całej marki, która buduje jej rozpoznawalność, wzmacnia wizerunek i zwiększa wiarygodność w oczach klientów. Dlatego tak ważne jest, aby zdjęcia były zgodne z przyjętą estetyką. Zawsze warto również zachować spójność całej sesji, ponieważ nadaje to stronie sklepu profesjonalny wygląd.
Każda marka jest inna, dlatego indywidualne podejście i dostosowanie technik do konkretnego zlecenia są nieodzowne. Wiemy, że wymaga to od fotografa zrozumienia specyfiki danego produktu. Udane zdjęcia to nie tylko wynik jego technicznych umiejętności, ale również wrażliwości na potrzeby rynku.
Kompleksowy marketing wizualny w fp360
W fp360.pl oferujemy kompleksowy marketing wizualny, który zwiększa konwersję. Jako profesjonaliści, szanujemy budżet naszych klientów. Jeśli uznamy, że nie warto inwestować w określone rozwiązania, doradzimy to otwarcie. Dodatkowo oferujemy możliwość realizacji bezpłatnych zdjęć próbnych. Dzięki temu możesz sprawdzić, czy uda nam się współtworzyć spójną i skuteczną strategię marketingową Twojej marki.
