W przestrzeni marketingu internetowego niezwykle ważny jest czytelny przekaz wizualny. Chociaż tekst wciąż funkcjonuje jako podstawowy sposób przekazywania informacji na temat specyfikacji, to sam produkt musi być wyraźnie widoczny. Konsumenci po prostu chcą widzieć swój potencjalny zakup. Robienie zakupów w cyberprzestrzeni ma szereg zalet, jednak trudno zrekompensować brak możliwości dotknięcia produktu oraz ocenienia, czy faktycznie okaże się on przydatny.
Istnieje kilka interesujących strategii prezentacji asortymentu. Jedną z najchętniej wybieranych przez reklamodawców oraz właścicieli sklepów internetowych są packshoty – co to takiego? Packshoty to wykorzystywane w reklamie zdjęcia produktów mające na celu przedstawić obiekt w naturalny i wierny sposób. Ta formuła fotografii produktowej jest szczególnie popularna w przemyśle odzieżowym, kosmetycznym i elektronicznym. Z pewnością każdy konsument wielokrotnie natknął się na ten typ zdjęć.
Mowa tutaj o statycznych grafikach przedstawiających produkt na (najczęściej) białym tle – bez żadnych dodatków czy artystycznych ujęć. Minimalistyczna kompozycja i prosty kadr mają na celu skupienie uwagi użytkownika na samym produkcie. Zdjęcia typu packshot najczęściej wykonuje się z kilku perspektyw – aby uchwycić front, tył oraz boki produktu. Prosta i szybka odpowiedź na pytanie „co to jest packshot?” brzmi więc: zdjęcia reklamowe produktów na (najczęściej) białym tle, maksymalnie uproszczone, bez zakłóceń.
Obrotowy packshot – co to?
Packshoty pozwalają na prezentację produktów w atrakcyjny sposób. Zdradzają także profesjonalizm sklepu internetowego – ich schludny, estetyczny wygląd momentalnie przywodzi na myśl fachowe sesje zdjęciowe. Tego typu zdjęcia najczęściej służą do promocji produktów, ale nie są ograniczone tylko do świata online – można je spotkać także w katalogach i materiałach drukowanych, gdzie wyglądają równie estetycznie co na ekranie.
Warto zwrócić uwagę, iż statyczne fotografie przedstawiające produkt z jednej strony nie są jedyną możliwością. Coraz popularniejszym trendem w ofercie sklepów internetowych jest obrotowy packshot, czyli pakiet zdjęć produktu wykonanych z różnych perspektyw, które po wyświetleniu jeden po drugim tworzą efekt obrotu 360°. Pozwala to klientowi „obracać” produkt i obejrzeć go ze wszystkich stron – bardzo wartościowe przy produktach, gdzie detale i kąty mają znaczenie, czyli skomplikowanych i wieloelementowych.
Oczywiście, statyczne packshoty wciąż mają swoje miejsce. Można je łączyć z wersjami obrotowymi, by dać klientowi szybkie spojrzenie i możliwość dokładnego obejrzenia. W praktyce takie połączenie bardzo często zwiększa zaangażowanie i zmniejsza niepewność klienta.
Profesjonalne packshoty – jak je zrobić?
Aby stworzyć dobry packshot, fotograf musi mieć wiedzę i doświadczenie w fotografii produktowej. Kluczowe aspekty to:
- precyzyjne oświetlenie i kontrola nad cieniami,
- neutralne tło (najczęściej białe),
- ostrość zdjęcia i wierne odwzorowanie kolorów,
- pokazywanie detali i faktur,
- dobre kadrowanie – produkt musi być widoczny w całości,
- wykonywanie wariantów (różne kąty, detale) – aby klient mógł ocenić produkt kompleksowo.
Packshoty są również niezbędne przy wariantach produktów – np. etui do telefonu w różnych kolorach czy wzorach. Opisy słowne często nie oddają subtelnych różnic w odcieniach, a fotografia packshotowa w neutralnym otoczeniu pozwala je wiernie pokazać. Dzięki temu klient dokładnie widzi, który wariant kupuje, może łatwo porównać kolory obok siebie i uniknąć rozczarowania po dostawie, co zmniejsza ryzyko zwrotów i buduje większe zaufanie do sklepu.
Wpływ packshotów na decyzje zakupowe
Podstawowym celem fotografii produktowej jest zachęcenie konsumenta do zakupu. Produkt należy zaprezentować w sposób atrakcyjny, aby skupić uwagę na jego zaletach. Skoro wiemy już, co to jest packshot, to warto zrozumieć, jak bardzo wpływa na decyzje zakupowe.
Badania pokazują, że sposób prezentacji produktu ma ogromne znaczenie – użytkownicy reagują inaczej w zależności od oświetlenia, jakości i stylu zdjęcia. Dobre packshoty mogą istotnie zwiększyć współczynniki konwersji, a także zmniejszyć liczbę zwrotów dzięki lepszej wizualizacji produktu. W literaturze branżowej i praktyce e-commerce mówi się wręcz, że inwestycja w packshoty to jedna z najkrótszych ścieżek do poprawy wizerunku oferty i zwiększenia sprzedaży. Klienci często podejmują decyzje zakupowe na podstawie tego, co widzą – i mają na to średnio zaledwie 7 sekund (tzw. attention span). Dlatego profesjonalna fotografia produktowa nie tylko pokazuje sam przedmiot, ale też wzmacnia wizerunek sklepu, budując wrażenie rzetelności i wiarygodności. Skoro marka dba o sposób prezentacji asortymentu, to z pewnością przykłada wagę także do jakości produktów, co wprost przekłada się na satysfakcję klientów.
FAQ – szybkie odpowiedzi
Packshot to zdjęcie produktu na jednolitym tle, pokazujące go możliwie wiernie i bez aranżacji. Fotografia produktowa jest pojęciem szerszym – obejmuje też zdjęcia aranżowane i lifestyle’owe, które dodają kontekst i emocje.
Kluczowe jest min.: dobre oświetlenie, neutralne tło, ostrość, wierne kolory, brak zakłóceń, spójność stylu.
W większości przypadków – tak, szczególnie na marketplace’ach (np. Amazon). Jednak packshoty na szarym, czarnym tle czy z subtelnym cieniem/odbiciem są możliwe, jeśli pasują do identyfikacji wizualnej marki.
To interaktywna prezentacja produktu stworzona na bazie wielu zdjęć, która pozwala oglądać produkt w pełnym obrocie.
Idealnie kilka: front, tył, strony, detale – aby klient mógł dokładnie ocenić produkt.
Zwiększają atrakcyjność oferty, budują zaufanie, zmniejszają zwroty i wspierają decyzje zakupowe – co przekłada się na wzrost sprzedaży.
O nas i nasza oferta packshotów
Firma fp360 wykonuje packshoty (i inne rodzaje zdjęć produktowych) we własnym studio – klienci nie muszą dysponować własną przestrzenią ani sprzętem. W ramach współpracy oferujemy:
- Packshoty produktowe – zdjęcia produktów na tle wybranym przez klienta (najczęściej sugerujemy klasyczne białe tło, ale dostosowujemy się do indywidualnych potrzeb).
- Packshoty aranżowane – zdjęcia produktów w kontekście, w którym najlepiej prezentują się ich cechy i styl, z dopasowanym otoczeniem i rekwizytami.
- Obróbkę graficzną, retusz i przygotowanie plików zgodnie z wymaganiami platform (np. Amazon)
Fotografowie z fp360 podchodzą do każdego projektu z pasją i starannością. Efekt? Klienci otrzymują packshoty, które nie tylko dobrze wyglądają, ale przede wszystkim sprzedają.
