Zdjęcia czy wideo – co lepiej sprzedaje? Odpowiedź jest prosta: najlepiej działa połączenie obu formatów. Ale to właśnie filmy coraz mocniej napędzają konwersję. Jak pokazują badania Wyzowl, w roku 2024 video marketing osiągnął najwyższy zwrot z inwestycji od roku 2016. Aż 93% marketerów zadeklarowało swoje zadowolenie ze wskaźnika ROI1.
Aby jednak wideo skutecznie wspierało sprzedaż, musi być dopasowane do potrzeb współczesnych konsumentów i specyfiki platform społecznościowych. W tym artykule przyjrzymy się, jak mądrze wykorzystać video marketing, ze szczególnym uwzględnieniem rolek produktowych – jednego z najpotężniejszych narzędzi sprzedażowych.
Jaki wpływ na video content marketing mają social media?
Social media w Polsce docierają do 27,5 miliona realnych użytkowników (ang. Real Users) – tak wynika z raportu „Social Media”2 autorstwa Gemius i IAB Polska. To oznacza jedno: jeśli chcesz sprzedawać, musisz być tam, gdzie Twoi klienci. Jednak Instagram, TikTok i Facebook całkowicie zmieniły sposób dystrybucji treści, faworyzując materiały wideo. Jakie parametry preferują ich algorytmy?
- TikTok — premiuje pierwsze 3 sekundy materiału, które muszą natychmiast przykuć uwagę. Filmy utrzymujące wysokie „zatrzymanie widzów” (ang. retention rate) mogą liczyć na zwiększoną ekspozycję.
- Instagram Reels — faworyzuje pionowe materiały 9:16 z wysokim wskaźnikiem zaangażowania (komentarze/udostępnienia), premiując treści które nie są przekierowane z innych platform.
- Facebook — oferuje większy zasięg materiałom natywnie przesyłanym na platformę, szczególnie tym przekraczającym 3 minuty oglądania.
Co to oznacza dla Ciebie? Nic innego jak to, że strategia video marketingowa powinna być dopasowana do specyfiki każdej platformy. My nazywamy to kompleksowym marketingiem wizualnym. Pozytywne rezultaty daje realizacja nie tylko filmów produktowych pod reelsy. Równocześnie należy inwestować w zdjęcia reklamowe, sesje z modelami oraz rendery.
Jakie formaty wideo sprzedają najlepiej?
Aby video marketing realnie napędzał sprzedaż, warto stawiać na formaty, które przyciągają uwagę i konwertują. Oto kilka sprawdzonych sposobów na prezentację produktów:
- Packshoty wideo – dynamiczne ujęcia produktu pod różnymi kątami.
- Rolki produktowe – krótkie, angażujące i idealnie wpisujące się w algorytmy social mediów.
- Unboxing – rozpakowywanie wywołuje ekscytację i buduje potrzebę zakupową.
- Porównania produktów – ułatwiają podjęcie decyzji, a mogą nawet skrócić czas porzucenia koszyka.
- Materiały instruktażowe – filmy edukacyjne pokazujące, jak korzystać z produktu.
W dalszej części artykułu skupimy się na rolkach produktowych, które są obecnie jednym z najskuteczniejszych rozwiązań w video marketingu. Krótki, dynamiczny i angażujący format idealnie pasuje do algorytmów platform społecznościowych. Dzięki nim marki mogą szybko przyciągnąć uwagę klientów i skutecznie promować swoje produkty.
Skuteczna rolka produktowa – co się na nią składa?
Rolka to pionowe, dynamiczne wideo o długości od 15 do 90 sekund. Ale nie każda przynosi oczekiwane efekty. Zbyt długi film nudzi. Zbyt krótki – nie zdąży zapisać się w pamięci odbiorcy. Optymalny czas to ok. 30-60 sekund. Wystarczy, by zaangażować, ale nie jest na tyle długi, by widz się rozproszył.
Jak zaprezentować produkt, by klienci nie przewinęli dalej? Humor, lifestyle, dynamiczne ujęcia – wszystko, co wzbudza emocje i zachęca do interakcji, sprawdza się bardzo dobrze. Warto też trzymać rękę na pulsie i inspirować się aktualnymi trendami. Pamiętaj, jeśli początek rolki nie przyciągnie uwagi, widz nawet nie wzruszy ramionami. Mocne wejście to podstawa – może to być dynamiczna scena, ciekawe ujęcie lub zaskakujący dźwięk. Hitchcockowski suspens można zbudować nawet w 30-sekundowej rolce.
Warto podkreślić, że w tak krótkim video liczy się każdy detal. Od jakości nagrania po spójność wizualną – wszystko wpływa na odbiór Twojej marki i skuteczność sprzedaży. Wykorzystanie profesjonalnego sprzętu, jak aparaty DSLR, stabilizatory czy wysokiej klasy smartfony, pozwala uchwycić produkt w najlepszym świetle. Odpowiednio dobrane softboxy i lampy LED, takie jak te w naszym studiu, potrafią podkreślić fakturę, kolory i detale, które zatrzymują uwagę odbiorcy na dłużej.
Jak stworzyć rolkę z pomocą profesjonalnego studia?
Krok 1. Przygotowanie – naturalne oświetlenie jest w porządku, ale jeśli chcesz postawić na jakość premium, wybierz studio i idealne warunki do nagrywania. Zespół studia pomoże Ci dopracować pomysł i dobrać najlepsze oświetlenie oraz sprzęt, aby Twoja rolka przyciągała uwagę klientów.
Krok 2. Nagrywanie – profesjonaliści zadbają o dynamiczne ujęcia, różne perspektywy i płynne ruchy kamery.
Krok 3. Montaż – studio zajmie się profesjonalnym montażem. Dopracuje tempo, doda efekty i przejścia, aby finalny materiał był maksymalnie angażujący.
Krok 4. Publikacja – teraz czas na Ciebie. Dodaj dobrze przemyślany opis, odpowiednie hashtagi i wrzuć materiał w optymalnym czasie, by Twoja rolka dotarła do jak największej liczby odbiorców.
Video content marketing a strategia marketingowa marki
Na koniec warto podkreślić, że nawet najlepsza rolka nie zadziała, jeśli będzie oderwana od strategii sprzedażowej. Video marketing to nie tylko pokazanie produktu – to budowanie historii, angażowanie klientów i kreowanie emocji, które przekładają się na decyzje zakupowe. Zdjęcia i filmy mogą zwiększać konwersję, gdy są spójne z komunikacją marki – takie materiały nie tylko wyglądają świetnie, ale realnie wpływają na sprzedaż.
Doświadczenie nauczyło nas, że liczy się nie tylko jakość, ale i efektywność. Wiemy, jak skrócić czas sesji i ograniczyć liczbę poprawek, bo pracowaliśmy już z każdą branżą. Nie jesteśmy tylko wykonawcami – to współpraca na każdym etapie. Szanujemy Twój czas, doradzamy, dokładnie omawiamy brief, a dopiero potem realizujemy materiał.
Nie wiesz, jaka strategia prezentacji produktów będzie najlepsza dla Twojej marki? Skontaktuj się. Podpowiemy Ci, co się sprawdzi – ułatwianie życia naszym klientom to część tego, co robimy najlepiej.
