W dzisiejszym dynamicznym świecie e-commerce, pozycjonowanie sklepu internetowego staje się kluczowym elementem sukcesu biznesowego. Sklepy internetowe nieustannie konkurują o jak najlepszą widoczność w organicznych wynikach wyszukiwań w przeglądarkach treści. Wielu właścicieli firm decyduje się na współpracę z agencjami SEO. Te z kolei skupiają się przede wszystkim na właściwej optymalizacji domeny w obszarach backend (tj. zaplecza technicznego strony internetowej, które jest niewidoczne dla jej końcowych użytkowników) oraz dostosowaniu elementów w obszarze tzw. fronted. Jest to ta postać strony www, którą widzą jej odbiorcy. To z czym mamy do czynienia wchodząc pod wybrany adres URL to przede wszystkim treść. Czy jednak treścią są tylko litery, słowa, zdania, jak wskazuje nam pierwsze skojarzenie?
Otóż nie! Contentem nie możemy nazywać jedynie opisów i tym podobnych form tekstowych. Są to także wszelkie materiały wizualne, które niosą dla naszych klientów określony przekaz.
Jednym z istotnych czynników wpływających na widoczność domen w wyszukiwarce jest jakość fotografii produktowych. Google, jako główna platforma wyszukiwania, zdaje się kłaść coraz większy nacisk na atrakcyjne i wysokiej jakości zdjęcia. Poniżej przedstawiamy, jak oraz dlaczego profesjonalna sesja produktowa, ma tak znaczny wpływ na pozycjonowanie sklepu internetowego.
Pierwsze wrażenie ma znaczenie
Fotografie produktowe są pierwszym kontaktem klienta z oferowanymi produktami. Stąd też, jakość tych fotografii ma kluczowe znaczenie dla wywołania pozytywnego pierwszego wrażenia. Profesjonalne i estetycznie wykonane zdjęcia mogą znacząco zwiększyć zaufanie klienta do sklepu internetowego oraz do jakości oferowanych produktów. To zaufanie może przekładać się na wyższe wskaźniki konwersji i lojalność
Poprawa doświadczenia użytkownika
Google nieustannie podnosi swoje wymagania odnośnie do jakości doświadczenia użytkownika. Fotografie produktowe odgrywają tutaj kluczową rolę. Klient, który odwiedza stronę sklepu internetowego, oczekuje klarownych, szczegółowych i atrakcyjnych wizualizacji produktów. Zdjęcia produktowe mogą znacząco poprawić doświadczenie użytkownika, umożliwiając mu dokładne zapoznanie się z produktem, co z kolei zwiększa prawdopodobieństwo dokonania zakupu.
Wpływ na czas spędzony na stronie
Algorytmy wyszukiwarek biorą pod uwagę czas, jaki użytkownicy spędzają na danej stronie. Zdjęcia produktowe mogą znacznie wpłynąć na zwiększenie tego czasu poprzez przedstawienie produktów w atrakcyjny sposób i dostarczenie klientowi pełniejszych informacji na temat oferty sklepu. Dłuższy czas przeglądania strony może być interpretowany jako wyższe zaangażowanie użytkowników, co z kolei korzystnie wpływa na pozycjonowanie.
Wspieranie konwersji
Dobrze zaprezentowane fotografie produktów mogą istotnie wpłynąć na konwersje. Klienci mają tendencję do zwiększonego zaufania do tych sklepów, które prezentują produkty w sposób rzeczywisty i atrakcyjny. Wysokiej jakości zdjęcia z różnych kątów, umożliwiające zbliżenie detali, mogą zwiększyć pewność klienta przed podjęciem decyzji zakupowej. Większy wskaźnik konwersji stanowi z kolei dla botów Google jasny sygnał, że witryna jest godna polecenia jej innym użytkownikom. Dzięki temu będzie wyświetlana odpowiednio wysoko po wpisaniu w wyszukiwarce frazy pasującej do oferty twojego e-commerce.
Optymalizacja SEO obrazów
Fotografie produktowe stanowią również doskonałą okazję do optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek. Poprzez odpowiednie nazewnictwo plików graficznych, opisy alt oraz umieszczenie słów kluczowych w opisach produktów, można zwiększyć szanse na lepsze pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania Google Images czy Google Shopping. Zdjęcia produktowe mogą więc przyczynić się do zwiększenia ruchu organicznego na stronie sklepu.
Podnoszenie poziomu unikalności
W świecie e-commerce, gdzie wiele sklepów oferuje podobne produkty, unikalność staje się kluczowym elementem wyróżnienia się. Wysokiej jakości, oryginalne fotografie reklamowe mogą pomóc sklepowi w budowaniu swojego unikalnego wizerunku, co z kolei może przyczynić się do lepszego pozycjonowania.
Przy tej okazji warto zaznaczyć, że choć stosowanie przez wiele sklepów internetowych zdjęć producenckich jest bardzo wygodnym i ekonomicznym rozwiązaniem to jednak w perspektywie długofalowej może okazać się “strzałem w kolano”. Zakładając, że nie jesteś jedynym dystrybutorem produktu w swoim kraju, korzystanie z tych samych zdjęć co twoja konkurencja, pozbywasz się atrybutu unikatowości co do wizualnego przedstawienia produktu klientowi.
Dałeś/aś się przekonać?
Podsumowując, fotografie produktowe nie tylko wpływają na postrzeganie oferty sklepu przez klienta, ale również mają istotny wpływ na efektywność pozycjonowania w wyszukiwarce Google. Dajmy na to, dobrej jakości zdjęcia ubrań w sklepie internetowym nie tylko zastąpią odbiorcy możliwość przymierzenia odzieży, jak miałoby miejsce w przypadku zakupów stacjonarnych, ale wpłyną także na postrzeganie twojej strony przez roboty Google. Inwestowanie w profesjonalne sesje reklamowe i dbałość o estetykę prezentacji produktów może okazać się kluczowym elementem strategii e-commerce, przyczyniając się do wzrostu widoczności i sukcesu biznesowego online.
