Wideo produktowe jako sposób na zwiększenie sprzedaży

Jak wynika z badań przeprowadzonych przez Wyzowl w 2024 roku, aż 87% marketerów stawiających na wideo produktowe przyznało, że realizacja spotu bezpośrednio przyczyniła się do wzrostu sprzedaży¹. To potwierdzenie intuicyjnego przekonania, że filmy stopniowo wypierają statyczne materiały reklamowe lub przynajmniej są koniecznym wsparciem dla zdjęć reklamowych.

Nie musisz być od razu Martinem Scorsese, aby Twoja produkcja filmowa osiągnęła komercyjny sukces. Podajemy kilka prostych zasad i wskazówek, które pomagają stworzyć atrakcyjne wideo.

Dlaczego warto tworzyć filmy produktowe?

Nowoczesne filmy produktowe nie tylko prezentują towar z oferty asortymentowej, ale przede wszystkim są odpowiedzialne za budowanie emocjonalnego połączenia z klientem. W przeciwieństwie do statycznych obrazów, takich jak np. packshoty, wideo pozwala na pełniejsze przedstawienie funkcji i zalet przedmiotów. Dzięki temu potencjalni nabywcy mogą lepiej zrozumieć, jak dany produkt może spełnić ich potrzeby i oczekiwania.

Kolejnym atutem jest zwiększenie zaangażowania użytkowników. Według najnowszych danych, pochodzących z raportu HubSpot, aż 31% marketerów format krótkiego wideo uważa za najkorzystniejszy z punktu widzenia zwrotu z inwestycji². W tym samym raporcie kolejne pozycje zajmują: zdjęcia (22%), artykuły blogowe i case studies (po 15%) i podcasty oraz inne treści dźwiękowe (14%).

To oznacza, że klienci chętniej podejmują decyzje zakupowe, gdy mają możliwość obejrzenia produktu w akcji. W efekcie, inwestycja w wideo produktowe przekłada się bezpośrednio na wzrost sprzedaży.

Nie można również zapominać o wpływie wideo na pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Algorytmy Google faworyzują strony z rozbudowanym zasobem treści multimedialnych, co może przyczynić się do lepszej widoczności oferty w wynikach wyszukiwania. To dodatkowy argument przemawiający za tym, aby filmy produktowe stały się integralną częścią strategii marketingowej firmy.

Zasady przygotowania profesjonalnego wideo produktowego

Tworzenie atrakcyjnego spotu produktowego wymaga przyjęcia przemyślanej strategii i dbałości o szczegóły. Z pewnością przyda się też odpowiedni sprzęt. Profesjonalna kamera, stabilizator obrazu oraz mikrofon kierunkowy to podstawowe narzędzia, które zapewnią wysoką jakość nagrania. Nie bez znaczenia jest wybór optyki – jasne obiektywy pozwolą na uzyskanie atrakcyjnego efektu głębi ostrości.

Kolejnym elementem wartym omówienia jest oświetlenie. Dobrze zaaranżowane światło podkreśli walory produktu i nada wideo atrakcyjny estetycznie wygląd. Można wykorzystać miękkie, rozproszone światło, które eliminuje niepotrzebne cienie i refleksy. W przypadku braku naturalnego światła, niezastąpione staje się profesjonalne oświetlenie studyjne. Czasem wystarczą dwie niewielkie lampy, a udaje się poprawić wygląd sceny i dostosować kompozycję wizualną do charakteru produktu.

Kompletem niezbędnego sprzętu dysponuje studio fotograficzne lub filmowe, lecz żadne zdjęcia nie rozpoczną się bez spójnej koncepcji na nagranie. Pomysł musi uwzględniać zaplanowanie prezentacji produktu w sposób, który będzie angażujący dla widzów.

Filmy powinny opowiadać historie, które rezonują z odbiorcą i budują emocjonalne połączenie z marką. Storyboard pomoże w zaplanowaniu kolejnych ujęć i scen. To może być kilka prostych rysunków wykonanych na kartce. Taki wizualny scenopis przekłada się na spójność i klarowność przekazu, a co chyba jeszcze ważniejsze – pozwala uniknąć chaotycznego i nielogicznego układu planów zdjęciowych.

Przygotowanie produktu do nagrania to kolejny istotny krok. Należy zadbać o jego nienaganny wygląd – oczyścić ze smug, usunąć ewentualne defekty i odpowiednio umiejscowić w kadrze. Dbałość o detale wpływa na odbiór całości i podkreśla profesjonalizm realizacji. Warto również pomyśleć o dodatkowych elementach scenografii, które dopełnią kompozycję i wzmocnią przekaz.

Działania postprodukcyjne to finalny etap tworzenia wideo produktowego. Obejmują montaż, korekcję kolorów oraz dodanie efektów specjalnych. Ważny jest dobór muzyki spójnej z charakterem produktu – odpowiednia ścieżka dźwiękowa potęguje emocje i wpływa na odbiór materiału. Nie należy jednak przesadzać z efektami, aby nie odwrócić uwagi od głównego przekazu.

Triki filmowe zwiększające atrakcyjność wizualną

Już od czasów Georges’a Méliès, stosowanie trików filmowych decydowało o końcowym odbiorze dzieła filmowego. Przy realizacji spotów produktowych sprawdza się chociażby wykorzystanie dynamicznych ujęć z wykorzystaniem slidera czy gimbala. Płynne ruchy kamery korzystnie wpływają na atrakcyjność przekazu, o ile przy montażu zadba się o właściwie ułożenie ujęć zawierających panoramę lub najazd kamery.

Kolejną propozycją jest zastosowanie zbliżeń makro, które pozwalają pokazać drobne detale produktu. Tego typu ujęcia stosuj w przypadku biżuterii, elektroniki czy produktów o wyróżniającej się strukturze (niektóre ubrania lub akcesoria).

Sięgaj też po efekt slow-motion. Zwolnione tempo pozwala na dokładniejsze przyjrzenie się cechom fizycznym i funkcjom produktu. Nie bez znaczenia jest także kolorystyka – zastosowanie odpowiednich filtrów i korekcji barw może wzmocnić przekaz i wpłynąć na emocje odbiorcy.

Wideo produktowe z fp360.pl

Inwestycja w filmy produktowe przynosi wymierne korzyści w postaci zwiększonej sprzedaży i rozpoznawalności marki. fp360.pl oferuje kompleksowe usługi w tym zakresie, łącząc doświadczenie i pasję do tworzenia angażujących treści wizualnych. Dysponujemy nowoczesnym studiem fotograficznym oraz wysokiej klasy sprzętem, co pozwala nam realizować projekty na najwyższym poziomie.

Nasze wideo produktowe tworzymy z myślą o indywidualnych potrzebach klienta. Dbamy o każdy detal – od koncepcji, przez realizację, aż po postprodukcję. Wierzymy, że każdy produkt ma swoją historię do opowiedzenia, a my pomagamy ją przekazać w sposób atrakcyjny i skuteczny. Zapraszamy do współpracy firmy, które chcą wyróżnić się na rynku i zyskać przewagę konkurencyjną dzięki nowoczesnym rozwiązaniom w zakresie realizacji spotów reklamowych.

1. Marketers who say video has increased sales, w: Video Marketing Statistics 2024, Wyzowl, dostęp: https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/. ↩︎
2. Which format offers marketers the highest ROI?, w: The Ultimate List of Marketing Statistics for 2024, HubSpot, dostęp: https://www.hubspot.com/marketing-statistics. ↩︎