Siła uniwersalności, czyli packshoty na białym tle
Białe tło w fotografii produktowej to rozwiązanie niezwykle popularne (więcej na ten temat tu). Packshoty na białym tle mają szerokie zastosowanie. Takie zdjęcie łatwo wpasuje się w layout praktycznie każdego sklepu internetowego czy katalogu. Jest również zalecanym wariantem fotografii produktowej na największych serwisach sprzedażowych (np. na Allegro, o czym pisaliśmy tutaj), jak i w sklepie na Facebooku (o czym tutaj). Tło białe stanowi wręcz kwintesencję „tła”: nie rzuca się w oczy, nie rozprasza, pozwala za to dokładnie obejrzeć prezentowany produkt. Nie dziwi więc, że i w naszym studio zdjęć produktowych na białym tle robimy najwięcej – co możesz sprawdzić w portfolio ;)
Nie tylko pakcshoty na białym tle
Mówiąc ogólnie – niebiałe tło, na pierwszy rzut oka może wydawać się dość śmiałym rozwiązaniem. Bo z kolorem w tle trzeba umieć „zagrać”. Ale wbrew pozorom kolor w tle nie musi wybijać się na pierwszy plan. Nie musi służyć też jedynie jako najlepsze tło dla białych przedmiotów ;) Odpowiednio dobrany stanowi uzupełnienie dla produktu, pozwala wydobyć jakieś jego cechy albo zbudować bardziej wyrazisty styl samej marki. Stosujemy go, gdy chcemy nie tylko pokazać produkt, ale także wywołać w odbiorcy jakieś dodatkowe emocje z nim powiązane.
Jeśli nie biel, to co?
Niektóre tła jednolite, czyli w konkretnym kolorze, chętnie parują się z określonymi typami produktów. Czarne lub granatowe tła kojarzą się z luksusem (szerzej na ten temat przeczytasz tu). Wykorzystujemy je chętnie w fotografii biżuterii (o czym pisaliśmy tutaj), samochodów czy perfum. Z kolei barwy mocno nasycone, jaskrawe nadają obrazowi dynamizmu i wigoru. W związku z tym, świetne zgrywają się z produktami sportowymi (skojarzenia z energią i mocą), a także ze spożywczymi (dla zaakcentowania świeżości). Mamy też pewne inklinacje dla barw delikatnych, do których zaliczamy jasne szarości i beże. W pewnym sensie są bliskie bieli, więc mniej ryzykowne, ale jednocześnie nie tak sterylne. Sięgamy po nie, podobnie jak po pastele, fotografując przedmioty z branży dziecięcej. Często kolor w tle jest bliskim nawiązaniem do kolorystyki samego produktu (opakowania, etykiety itp.). Może być wybrany na zasadzie kontrastu albo jako barwa złamana. Niewprawionym w dobieraniu kolorów z nieocenioną pomocą przychodzi oczywiście Internet. Ciekawe, gotowe palety kolorystyczne można znaleźć na przykład tutaj.
Inne barwne rozwiązania
Ale, ale… Pojedynczy kolor to nie jedyna alternatywa dla packshotów na białym tle. Nic nie stoi na przeszkodzie, aby wybrać regularne wzory, gradienty czy tekstury. Te pierwsze zwykle wiążą się z konkretną stylistyką. Dla przykładu: groszki skojarzymy z produktami kobiecymi albo latami 60. Z kolei tekstury służą zwykle wywołaniu wrażenia naturalności (drewno, papier), czasem przytulności (tkaniny) albo wręcz przeciwnie – pewnej surowości (kamień, beton, metal, szkło).
Znudziły Ci się packshoty na białym tle?
Jak pisaliśmy powyżej, packshoty na białym tle wydają się najbezpieczniejszą opcją, jeśli chodzi o wybór zdjęć produktowych. Jeśli jednak kusi Cię, aby móc korzystać z bardziej charakternych zdjęć, a jednocześnie „nie przejechać” się na estetycznych eksperymentach, wybierz rozwiązanie pośrednie. Przecież nie musisz całego swojego asortymentu fotografować na innym tle niż białe! Packshoty na kolorowym tle świetne sprawdzą się w roli fotografii reklamowej. Generalnie zdjęcia z nietypowym tłem sprawdzą się, gdy:
- chcemy wyróżnić zdjęcia produktów z danej serii lub w ramach konkretnej kampanii promocyjnej,
- tworzymy konkretną estetykę i emocje wokół produktów danej marki i chcemy, by ją z nimi kojarzono,
- mamy bardzo sprecyzowaną wizję marki, a kolorowe tło dla zdjęć produktowych jest elementem jej identyfikacji wizualnej.
