Jeśli myślisz, że zdjęcia reklamowe to już wszystko, co można osiągnąć, jeśli chodzi o wizualną prezentację Twoich produktów, to pewnie nie słyszałeś o renderach. Mowa o grafikach tak realistycznych, że trudno odróżnić je od rzeczywistych fotografii. Ich zastosowanie jest niemal nieograniczone – od e-commerce, przez reklamę, aż po projektowanie wnętrz i architekturę. W poniższym artykule przybliżamy, jak tworzy się graficzne przedstawienia obiektów i w jakich sytuacjach mają przewagę nad tradycyjną fotografią produktową.
Czym są rendery produktów i w jaki sposób powstają?
Zacznijmy od odpowiedzi na podstawowe pytanie: rendery – co to właściwie jest? Najkrócej mówiąc, są to graficzne przedstawienia obiektów, które powstają w wyniku komputerowej symulacji trójwymiarowego modelu. Ich zaletą jest możliwość późniejszej modyfikacji, zmiany kątów widzenia, oświetlenia, a nawet wyglądu samego produktu.
Jak powstają rendery 3D produktów? Proces zaczyna się od stworzenia trójwymiarowego modelu, który może być zaprojektowany od podstaw przez grafika lub powstać na podstawie istniejącego, zeskanowanego obiektu. Następnie nakładane są na niego tekstury, które odwzorowują materiały, z jakich jest wykonany produkt. Dopasowywane są również ustawienia światła oraz kamery, które definiują ostateczny wygląd wizualizacji.
Kiedy model 3D jest gotowy, musi przejść proces renderowania, czyli przekształcania w finalny obraz. Bywa to czasochłonne i może trwać od paru minut do nawet kilku godzin w zależności od złożoności sceny oraz mocy obliczeniowej komputera. Efektem jest graficzne przedstawienie produktu, które można dowolnie przekształcać – zmieniać kolory czy materiały bez konieczności rozpoczynania pracy od początku.
Przewaga wizualizacji 3D nad tradycyjną fotografią
Przede wszystkim rendery produktów wnoszą do marketingu coś, czego tradycyjne zdjęcia reklamowe nie są w stanie zaoferować – pełną kontrolę nad wizualizacją. W przypadku tradycyjnych ujęć fotografowie, realizując swoją wizję, muszą polegać na warunkach zewnętrznych, np. oświetleniu, scenografii czy ilości dostępnego miejsca. Natomiast przy renderach można puścić wodzę fantazji. To oznacza, że Twoje produkty mogą zostać zaprezentowane w najlepszym możliwym wnętrzu, zawsze i wszędzie.
Jak rendery 3D produktów pozwalają na tworzenie obrazów, które byłyby niemożliwe do uzyskania w tradycyjny sposób? Wyobraź sobie na przykład kampanię reklamową, w której Twoje produkty unoszą się w powietrzu w otoczeniu abstrakcyjnych kształtów i efektów świetlnych. Uzyskanie takiego obrazu za pomocą metod fotograficznych jest nie tylko trudne i kosztowne, ale również często zwyczajnie niemożliwe.
Jak sfotografować produkt, który jeszcze nie powstał?
Przejdźmy do konkretnych sytuacji, w których rendery 3D produktów mogą okazać się przydatne. Przykładowo, kiedy chcemy pokazać wnętrze skomplikowanego mechanizmu bez konieczności jego rozkładania na części, możemy stworzyć jego wierne odwzorowanie. W ten sposób klient z łatwością zapozna się z jego sposobem działania. Lub gdy zależy nam, aby zaprezentować produkt w różnych sceneriach. Wystarczy stworzyć jeden model i umieścić go w interesujących lokalizacjach, które podkreślają jego zastosowanie lub funkcjonalności.
Kolejną zaletą jest możliwość prezentacji produktów, które jeszcze nie istnieją fizycznie. Jest to szczególnie przydatne w branżach takich jak elektronika, meble czy motoryzacja, gdzie prototypy bywają naprawdę kosztowne. Dzięki renderom 3D możesz zaprezentować swoją ofertę jeszcze zanim trafi ona na linię produkcyjną,. Pozwala to na wcześniejsze zbieranie zamówień i badanie rynku. Na podstawie zebranych opinii można wprowadzić zmiany w projekcie jeszcze zanim ujrzy on światło dzienne.
Rendery umożliwiają też pokazanie produktu w różnych wariantach kolorystycznych, z wieloma opcjami wykończenia czy z dodatkami bez potrzeby fizycznego tworzenia każdej wersji. Dzięki temu klient mogą zobaczyć, jak będzie on wyglądał w preferowanej przez niego wersji, a przedsiębiorstwo ogranicza koszty produkcji produktu i contentu. Tworzy to możliwość prezentacji setek alternatywnych konfiguracji, co podnosi atrakcyjność oferty i ułatwia podjęcie decyzji zakupowych.
Graficzne przedstawienia obiektów to również pole do popisu, jeśli chodzi o prezentację funkcji oraz sposobu działania. Pozwalają pokazać sposób obsługi, jego poszczególne części oraz to, jak działa urządzenie, co jest niezwykle ważne np. w instrukcjach użytkowania dla klientów. Sprzyja również lepszemu zrozumieniu produktu i zobrazowaniu wszystkich jego możliwości.
Nie tylko rendery, czyli realizm, który budzi zaufanie
Z roku na rok technologia renderowania produktów rozwija się w zawrotnym tempie. Coraz bardziej realistyczne wizualizacje, wsparcie dla wirtualnej (VR) oraz rozszerzonej rzeczywistości (AR) — to otwiera całkiem nowe możliwości interakcji z klientami. Rendery 3D produktów są jednym ze sposobów, aby zaprezentować swoje produkty w sposób, który przyciąga uwagę i buduje emocjonalne zaangażowanie. Warto jednak podkreślić, że sama znajomość narzędzi nie wystarczy. Niezależnie od techniki realizacji najważniejsze jest głębokie zrozumienie potrzeb i oczekiwań grupy docelowej. Najlepszy render to taki, który stanowi ich odbicie.
Nie można również zapominać, że renderowane obrazy, choć często efektowne, mogą budzić pewne wątpliwości co do rzeczywistego wyglądu produktu. Dlatego zawsze warto zadbać o różnorodność elementów wizualnych na swojej stronie internetowej. Zadbać o zdjęcia reklamowe czy packshoty, czyli jedną z najbardziej transparentnych form prezentacji.
W fp360.pl doskonale wiemy, że realistyczna fotografia buduje zaufanie, które jest nieocenione w procesie zakupowym. Dlatego realizujemy nie tylko wizualizacje produktowe, ale również tradycyjne zdjęcia. Razem współtworzą one spójną opowieść o Twojej marce, kompleksowy marketing wizualny. Fotografia biżuterii, elektroniki, mody, a nawet maszyn przemysłowych — posiadamy doświadczenie w realizacji dla wielu branż. Zobacz nasze portfolio i umów się na bezpłatne zdjęcia próbne!